Potovanja v 2040 – Kakšna bo prihodnost turizma
Turistična industrija je odporna in se prilagaja izzivom, pri čemer želja po raziskovanju in odkrivanju novih kultur ostaja močna. Nova raziskava napoveduje 60-odstotno rast števila mednarodnih potnikov do leta 2040, kar pomeni skoraj 2,4 milijarde potovanj.
Novi trendi v izvornih trgih
Do leta 2040 bodo Indija, Kitajska in ZDA med najhitreje rastočimi trgi:
- Blagovne znamke, ki želijo uspeti v teh rastočih trgih, morajo vzpostaviti močno prepoznavnost že zdaj.
- Število indijskih turistov se bo povečalo 5-krat, predvsem zaradi večje dostopnosti potnih listov in poenostavljenih viznih postopkov.
- Ameriški turisti že zdaj ustvarjajo 10 % celotnega povpraševanja za evropska potovanja in predstavljajo 40 % vseh neevropskih obiskovalcev Evrope.
| Država | 2019 odhodi (milijoni) | 2040 odhodi (milijoni) |
|---|
| Kitajska | 154,6 | 310 |
| ZDA | 99,7 | 260 |
| Nemčija | 99,5 | 140 |
| Združeno kraljestvo | 91,0 | 145 |
| Rusija | 45,3 | 60 |
| Italija | 34,7 | 40 |
| Francija | 30,4 | 45 |
| Ukrajina | 28,9 | 35 |
| Južna Koreja | 28,7 | 60 |
| Indija | 26,7 | 145 |
| Kanada | 26,6 | – |
| Romunija | 22,7 | – |
| Nizozemska | 22,0 | – |
| Japonska | 20,1 | – |
| Španija | 19,8 | – |
| Pakistan | – | 35 |
| Brazilija | – | 35 |
| Savdska Arabija | – | 35 |
| Indonezija | – | 35 |
| Mehika | – | 35 |
Vir: Google/Deloitte, Global, popotniki in destinacije NextGen, 2024.
Raznolikost destinacij in novi turistični vroči kraji
Turistični tokovi se ne spreminjajo le glede na izvorne države, ampak tudi glede na ciljne destinacije. Ključne spremembe do leta 2040:
- Španija bo prehitela Francijo kot najbolj obiskana država na svetu.
- Mehika bo vstopila v top 5 destinacij.
- Bližnji vzhod bo doživel največjo rast turističnih prihodov, predvsem zaradi Savdske Arabije in Združenih arabskih emiratov (ZAE), ki vlagata v infrastrukturo in luksuzni turizem.
| Država | 2019 prihodi (milijoni) | 2040 prihodi (milijoni) |
|---|
| Francija | 90,9 | 105 |
| Španija | 83,5 | 110 |
| ZDA | 79,4 | 100 |
| Kitajska | 65,7 | 90 |
| Italija | 64,5 | 90 |
| Mehika | 45,0 | 90 |
| Turčija | 51,2 | 85 |
| Tajska | 39,9 | 75 |
| Savdska Arabija | – | 80 |
| Nemčija | 39,6 | 65 |
| Združeno kraljestvo | 39,4 | 60 |
| Japonska | 31,9 | 50 |
| Malezija | 26,1 | 50 |
| Indonezija | – | 40 |
| Združeni arabski emirati | – | 40 |
| Avstrija | 31,9 | – |
| Grčija | 31,3 | – |
| Rusija | 24,4 | – |
Vir: Google/Deloitte, Global, NextGen travellers and destinations, 2024.
Bodoči turisti: informirani, pustolovski in starejši
Oblikujeta se dve glavni skupini turistov:
- Novi turisti (iz Indije, Kitajske) bodo sprva obiskovali bližnje destinacije, kasneje pa tudi Evrope.
- Izkušeni turisti iz zahodnih držav bodo iskali manj znane in bolj avtentične destinacije.
Poleg tega se bo zaradi staranja prebivalstva povečalo število starejših turistov, ki bodo zahtevali prilagojene storitve.
Kaj pomeni to za turistične blagovne znamke?
- Potrebna bo lokalizacija vsebin (npr. v Indiji, kjer večina prebivalcev uporablja lokalne jezike za iskanje in rezervacije).
- Blagovne znamke morajo graditi prepoznavnost na rastočih trgih, da bodo že poznane, ko bodo turisti začeli potovati.
- Personalizacija storitev bo ključna – turisti pričakujejo unikatna in prilagojena doživetja.
Zaključek
Do leta 2040 bo turizem doživel velike spremembe, pri čemer bo raznolikost izvornih trgov, razvoj novih destinacij in digitalizacija storitev ključnega pomena. Podjetja, ki se prilagodijo tem trendom, bodo imela največ koristi od rastočega trga, ki bo do leta 2040 štel 2,4 milijarde potovanj.
