Ali je vaša .si domena vredna več kot vaš posel?

Trumpova napoved preimenovanja umetne inteligence v “superinteligenco” (SI) je sprožila naval na registracije .si domen. Če se izraz uveljavi globalno, lahko marsikatera slovenska domena postane vredna več kot posel, ki ga trenutno predstavlja – a trend je še negotov in prinaša tudi pravna tveganja.

Pred tednom dni bi vprašanje “koliko je vredna vaša domena” zvenelo skoraj neumestno za slovensko mizarstvo, avtoservis ali družinsko gostilno. Danes je to lahko najpomembnejše finančno vprašanje, ki si ga podjetje sploh ne zastavlja.

Donald Trump je na zasedanju Generalne skupščine ZN napovedal, da bo ameriška administracija izraz “umetna inteligenca” (AI) nadomestila z izrazom “superinteligenca”, kratica SI. State Department je diplomatom že naročil, naj SI uporabljajo v vseh dokumentih. Posledica: naval na registracijo slovenskih domen .si, ki v enem samem dnevu po govoru presega mesečno povprečje.

Če se izraz SI dejansko prime v svetu, ne bo šlo le za peščico novo registriranih domen. Šlo bo za podjetja, ki že leta poslujejo na navadni, generični .si domeni – in ki bi jo lahko čez noč prodala za večkratnik letnega prometa svojega dosedanjega posla.

Kaj se je dejansko zgodilo

Trump je na govoru trdil, da beseda “artificial” v izrazu umetna inteligenca zveni kot nekaj lažnega, in predlagal natančnejši izraz: superinteligenca, kratica SI. Predlog je pred tem preizkusil z anketama na Truth Social in X, kjer je med možnostmi (Superior Intelligence, Extreme Intelligence, Supreme Intelligence) zmagala “Super Intelligence”.

Posledice so bile vidne takoj:

• State Department je diplomatom v uradu za odnose z ZN naročil, naj v vseh dokumentih in nastopih namesto “umetna inteligenca” uporabljajo “superinteligenca”/SI.
• Register.si je zabeležil skok registracij .si domen – v 24 urah po govoru krepko čez 3.700 novih domen, kar presega običajno mesečno povprečje (okoli 2.500–3.500).
• Po analizi Netcrafta je število novih registracij .si v 25 urah po govoru preseglo število registracij .ai v enakem obdobju.
• Na dan govora je bilo že registriranih 621 domen, ki neposredno vsebujejo izraz “super inteligenca”.

Za primerjavo: podobno se je leta 2022 zgodilo z domeno .ai, ki uradno pripada karibskemu otoku Angvila (16.000 prebivalcev). Z izbruhom zanimanja za umetno inteligenco po prihodu ChatGPT je Angvila leta 2024 s prodajo .ai domen zaslužila 39 milijonov ameriških dolarjev, letos pa pričakuje okoli 45 milijonov evrov.

Prvi namigi, da se okoli domene .si nekaj dogaja, so bili sicer vidni že precej pred Trumpovim govorom – o tem smo pisali že junija.

Zakaj to spremeni vrednost obstoječih domen

Do zdaj je bila .si preprosto slovenska nacionalna pripona – vrednost domene je bila vezana na to, kaj je na njej (ugled, promet, uvrstitev). Če se izraz SI dejansko uveljavi kot mednarodna oznaka za umetno inteligenco, se logika obrne: vrednost pripone .si postane neodvisna od vsebine strani.

Enak mehanizem se je zgodil pri .ai: kratke, generične angleške besede pred .ai (npr. “you.ai”, “jasper.ai”, “notion.ai”) so postale iskane ne zaradi vsebine, ampak zato, ker celoten zapis “beseda.ai” bralec prebere kot ime AI produkta. Enako bi lahko zdaj veljalo za “beseda.si” – bralo bi se kot “beseda SI”.

To pomeni, da je lahko domena vredna več kot podjetje, ki jo trenutno uporablja, če:

1. je del pred .si kratka, mednarodno razumljiva beseda (angleška ali splošno prepoznavna),
2. beseda sama po sebi nima nobene posebne zveze s trenutno dejavnostjo podjetja – vrednost prihaja izključno iz kombinacije z .si,
3. je podjetje, ki jo drži, majhno in domene ne bo nikoli aktivno prodajalo ali oglaševalo naprej.

Katera podjetja bi lahko sedela na podcenjeni domeni

Gre za katero koli slovensko podjetje – mizarstvo, avtoservis, turistično kmetijo, servis strojev – ki je pred leti registriralo kratko, angleško ali mednarodno zvenečo besedo kot .si domeno, ker je bila preprosto na voljo in dobro zapomljiva, ne zaradi kakršne koli zveze z umetno inteligenco.

Tipi imen, ki bi lahko po novem veljala za “SI-brand” domene:

• kratki angleški pridevniki in glagoli: smart.si, quick.si, deep.si, bright.si, sharp.si, true.si, swift.si, prime.si, next.si, clear.si
• kratki samostalniki, ki zvenijo tehnološko: core.si, edge.si, node.si, grid.si, sync.si, vault.si, forge.si, pulse.si, wave.si, orbit.si, atlas.si, echo.si, pixel.si, byte.si, logic.si, vision.si, signal.si, insight.si
• kratka, generična, lahko izgovorljiva imena brez posebnega pomena: nova.si, flux.si, zenith.si

Če tako domeno drži podjetje, ki nima pojma za mednarodni preobrat, gre za realno podcenjeno sredstvo. Vrednost take domene ni več odvisna od tega, koliko obiska ima stran ali kako dobro se uvršča v Googlu – odvisna je le od tega, ali kupec (tuje tehnološko podjetje, investitor v domene) prepozna kombinacijo besede in .si kot privlačno ime za SI produkt ali podjetje.

Kaj lahko podjetje s tem naredi

Če ugotovite, da vaše podjetje drži tak tip domene, ima smisel narediti tri stvari, preden se karkoli odloči:

1. Preverite, kdo je dejansko lastnik domene in kdaj poteče. Marsikatera domena je registrirana na ime nekdanjega zaposlenega, agencije ali že neaktivnega podjetja – lastništvo je treba urediti, preden je karkoli vredno prodajati.
2. Ne spreminjajte poslovanja zaradi domene. Podjetje, ki dela pohištvo ali servisira avtomobile, ne postane tehnološko podjetje, ker ima domeno, ki se dobro bere. Domena in posel sta lahko dve ločeni sredstvi.
3. Razmislite o prodaji šele, ko (in če) se povpraševanje dejansko pojavi. Trenutno gre za novico staro nekaj dni – ni še jasno, ali obstaja realen sekundarni trg za .si domene s strani tujih kupcev, ali gre le za medijsko špekulacijo. Prodaja pod pritiskom prve novice je redko najboljša odločitev.

Za podjetja, ki razmišljajo o nakupu ali širitvi lastnega portfelja domen, velja obratno: zdaj je trenutek za preverjanje, katera dobra generična .si imena so še prosta – ne za dviganje cen na tistih, ki jih že nekdo drži brez namena prodaje.

Kje so tveganja

Preobrat ni zagotovljen. Trump je znan po predlogih preimenovanj, ki niso vedno obveljala (poskus preimenovanja Mehiškega zaliva v Ameriški zaliv, jezera Ontario v jezero America). Register.si sam zavrača pričakovanja o “milijonskih zaslužkih Slovenije” – registracija domene stane med 10 in 35 evrov, prihodek gre registrarjem, ne državi, in trenutni naval je lahko kratkotrajna špekulativna reakcija, ne trajna sprememba pomena pripone.

Drugo tveganje je pravno: domene, ki neposredno posnemajo obstoječe blagovne znamke (npr. openai.si, chatgpt.si, gemini.si), niso “vredne” – so tvegane. Postopek UDRP jih lahko lastniku odvzame brez odškodnine, ker gre za izkoriščanje tuje znamke, ne za legitimno generično ime.

Za direktorja malega podjetja to pomeni: domeno je smiselno spremljati in po potrebi zaščititi, ne pa graditi poslovnega načrta na predpostavki, da bo tuji kupec kmalu potrkal na vrata.

Zaključek

Ali se izraz SI dejansko prime po svetu ali ostane epizoda enega govora na Generalni skupščini ZN, bo jasno šele čez nekaj mesecev. Do takrat je najbolj razumno stališče preprosto: preverite, kakšno domeno imate, uredite lastništvo, in ne sprejemajte odločitev na podlagi tedna dni medijskega vzhičenja. Podjetje, ki danes ne ve, kaj drži, jutri ne bo vedelo, kaj je prodalo.